“品牌引领未来，文化点亮生活。” 10月12日至15日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举行。在这场我国群众文化领域层次最高、覆盖面最广的交流展示平台上，由湖南省麻阳文旅广体局报送的《你若来麻阳 龙舟更疯狂》民俗嘉年华成功入选“文旅融合IP类”优秀案例，并在大会上作经验交流发言，这标志着麻阳龙舟文化品牌建设迈入全国示范行列。

本次大会由中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府联合主办，以“品牌引领未来，文化点亮生活”为主题，汇聚了来自全国31个省（区、市）的文旅部门负责人、专家学者及品牌案例代表。大会发布的2026群众文化品牌项目案例自今年5月启动征集，经各地文旅部门推荐、专家集中研议，最终从品牌活动、美好文化空间、文化融入美好生活、文旅融合IP、国际交流五大类别中确定100个案例。全部入选案例均源自基层实践、植根群众生活，构成新时代全国公共文化品牌建设的鲜活样本。

麻阳龙舟竞渡始于唐、宋时期，南宋朱辅《溪蛮丛笑》即有记载，传承至今已逾千年。作为市级非遗项目，麻阳拥有传统龙舟队伍113支，村级龙舟协会196个，覆盖率超过87%，“村村有龙舟、户户有划手”是这片苗乡的真实写照。全县220多个村（社区）中，121个村保留龙舟传统，参与龙舟赛事的人口达20万左右。2023年，麻阳龙舟队“逆水行舟三十公里赴赛场”的视频火爆全网；2024年，郭公坪龙舟队在贵州铜仁比赛中主动“翻船求全”的举动赢得全网赞誉。2025年“半船犹战，龙魂不灭”的狮子湾精神，成为震撼人心的壮举。至2026年6月，“麻阳龙舟”抖音话题播放量已高达46亿次，麻阳龙舟持续稳居全国龙舟赛事“顶流”之位。

《你若来麻阳 龙舟更疯狂》嘉年华活动的脱颖而出，根植于麻阳龙舟千年民俗的深厚土壤。麻阳龙舟早已超越一项赛事的范畴，成为数十万群众共同参与的“体育狂欢”。据统计，麻阳全县传统龙舟村级以上队伍达113支，参加过龙舟竞赛活动的运动员19000多名。龙舟赛事期间，40万苗乡群众以极大热情投入其中，每年吸引超20万群众参与，沿河两岸观赛人群挤满江岸，彩旗挥舞、锣鼓喧天。无论是龙舟冲滩时两岸村民敲锣打鼓的迎接，还是总决赛现场万人空巷的盛况，都印证着“赛龙舟是全民参与的‘体育狂欢’”这一评价。正如当地人所言：“过年是小家团圆，划龙舟是全村团圆。”

品牌效应的释放直接转化为发展动能。龙舟赛事期间，麻阳实现文旅综合收入近7亿元，吸引游客20万人次。冰糖橙、黄桃等特色农产品借龙舟热度走出大山，“果韵麻阳”直播带货短短十余天销售额突破300万元。赛事期间推出的“跟着龙舟游麻阳”精品线路，将观赛、苗乡风情体验与农产品展销融为一体，真正实现“体育搭台、经济唱戏、群众增收”。

从锦江之上的百舸争流，到全国群众文化品牌榜单的崭新名片，湖南麻阳用一叶龙舟划出了文化传承与县域发展的同频共振。正如大会所倡导的“让品牌成为凝聚人心的力量，让文化成为温暖城市的底色”，麻阳龙舟的故事，正在更广阔的舞台上续写新篇。